1. Индексация и robots.txt

Первое что нужно проверить — правильно ли поисковые роботы видят и индексируют ваш сайт. Ошибки в robots.txt могут заблокировать весь сайт от индексации.

  • Файл robots.txt существует и доступен по адресу /robots.txt
  • В robots.txt нет случайного запрета на индексацию Disallow: /
  • Файл sitemap.xml указан в robots.txt
  • Закрытые служебные страницы (корзина, личный кабинет) заблокированы
  • Sitemap.xml существует и содержит все важные страницы
  • Sitemap обновляется автоматически при добавлении новых страниц
  • В Яндекс Вебмастер и Google Search Console нет ошибок индексации
!

Частая ошибка: при разработке сайт закрывают от индексации строкой Disallow: /, а после запуска забывают убрать. Робот не может попасть на сайт — трафика нет.

2. HTTPS и безопасность

С 2019 года HTTPS — обязательный фактор ранжирования. Сайт без SSL-сертификата помечается браузером как "небезопасный" и теряет доверие пользователей и поисковиков.

  • SSL-сертификат установлен и действующий
  • Сайт доступен только по HTTPS, HTTP редиректит на HTTPS
  • В ресурсах страниц нет смешанного контента (http:// в img, script)
  • Сертификат не истекает в ближайшие 30 дней
  • www и без www перенаправляют на одну версию

3. Скорость и Core Web Vitals

Google с 2021 года использует Core Web Vitals как фактор ранжирования. Медленный сайт теряет позиции независимо от качества контента.

< 2.5с LCP — хорошо
2.5–4с LCP — нужно улучшить
> 4с LCP — плохо
  • LCP (загрузка главного контента) менее 2.5 секунд
  • CLS (сдвиг макета) менее 0.1
  • FID (задержка ввода) менее 100 мс
  • Изображения оптимизированы (WebP, сжатие)
  • Включено кэширование браузера
  • CSS и JavaScript минифицированы
  • Нет блокирующих рендеринг ресурсов в <head>
  • Включено GZIP/Brotli сжатие на сервере

4. Мобильная версия

Google использует mobile-first индексацию — робот сначала смотрит мобильную версию. Если она плохая, сайт теряет позиции даже если десктопная версия идеальна.

  • Тег viewport присутствует в <head>
  • Сайт адаптирован под экраны от 320px
  • Шрифт не меньше 16px на мобильных
  • Кнопки и ссылки достаточного размера для нажатия пальцем (44x44px)
  • Горизонтальная прокрутка отсутствует
  • Скорость загрузки на мобильных приемлема

5. Дубли и редиректы

Дублированный контент — одна из самых частых технических проблем. Поисковик не знает какую версию страницы показывать и "размывает" вес между дублями.

  • На каждой странице есть canonical тег
  • Нет страниц с одинаковым контентом по разным URL
  • Страницы пагинации правильно обработаны
  • Нет 301/302 цепочек редиректов (редирект → редирект)
  • Удалённые страницы отдают 404, а не 200
  • URL с параметрами (utm, sort) закрыты в robots.txt или canonical

6. Структура URL

Читаемые и логичные URL помогают и пользователям и поисковикам понять о чём страница.

  • URL содержат ключевые слова на латинице или транслите
  • Нет URL длиннее 100 символов
  • Нет заглавных букв в URL
  • Используются дефисы, а не подчёркивания
  • Структура URL отражает иерархию сайта

Как быстро проверить всё сразу

Проходить по этому чек-листу вручную занимает 3-4 часа. Автоматический SEO аудит сайта через Audit4SEO проверяет все ключевые технические параметры за 30 секунд.

Результат — понятный отчёт с баллом от 0 до 100 и конкретными рекомендациями по каждому блоку. Вы сразу видите что критично исправить в первую очередь.